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別讓 品牌成為價格壟斷的理由
財經夜談“老鳳祥(600612,股吧)”等知名企業終於因價格“壟斷”被罰瞭。這一結果表明瞭政府遏制行業“壟斷”的決心，對於企業日後的定價行為，可以起到一定的敲山震虎作用。表面來看，“老鳳祥”事件隻是上海本地協會的個體行為，而實際上，各地各行各業的所謂協會，為瞭維護本地企業的利益，普遍會簽訂所謂的“自律”準則或協議；企業如果賣高價沒有人會來管，賣低瞭價格則要被重重責罰，完全有違市場定價規律。就拿廣東珠寶行業來說，本來是全國的加工基地，近水樓台北土地信貸利率多少免費諮詢試算臺進貨，到瞭零售環節，卻賣出瞭比香港、北京、上海等多數城市更高的黃金首飾價格。商傢叫苦的原因隻有一個：北京是商場直銷，享有諸多地方補助，廣東是品牌租賃分銷制度，“進場”費用特別高。然而，寸土寸金、同樣施行分銷制的香港，黃金首飾普遍要便宜15%~20%。事實上，從改革開放初期至本世紀初，廣東人民普遍追捧“香港貨”，黃金首飾裡，也比較認香港品牌，他們賣高價，大傢習慣上也能接受。於是乎，本地的新辦企業，也順理成章地跟隨香港貨的腳步，賣出瞭節節攀升的千足金高價。但無論是哪個理由，說到底，都無法脫離“價格壟斷”的嫌疑。所謂的品牌附加值，在行業協會與知名企業的內心深處，無非是維護個體、集體利益的擋箭牌，向消費者多收錢的堂皇理由。有商傢說：國外的LV、CD能賣出百倍於材料成本的高價，首飾為什麼不行？可我們知道：“品牌”之路，並非一夜速成。當代社會，消費者購買黃金首飾，佩戴目標隻在其次，更多的是追求黃金材料的金融屬性與保值價值。更何況：對比時裝、合金首飾，即便是中國的知名企業，此方面的投入也不足黃金材料成本的千分之一，何來“工藝附加值”居高不下一說？因此，腳踏實地、薄利多銷、遵循市場規律，反而會讓企業距離成功的目標更近。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-13/157028638.html
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